به Ú¯Ùتۀ دیوید اگیلوی (بزرگترین نابغۀ تبلیغ نویسی) Ù…Øصول کسل‌کننده وجود ندارد. تنها نویسندۀ کسل‌کننده وجود دارد. اما سئوال مهم این است Ú©Ù‡:
چگونه می‌توانید برای Ùروش Ù…Øصولتان در اینترنت، تبلیغی اثربخش بنویسید؟
اÙزایش Ùروش با تبلیغ نویسی
متون اثربخش Ùˆ جذاب، از یک سری قواعد Ú©Ù„ÛŒ تبعیت می‌کنند. آشنایی با این قوانین می‌تواند برای اÙزایش Ùروش٠هر سایتی راهگشا باشد. نویسنده می‌تواند با رعایت اصول Øاکم بر نگارش، تصویرسازی دقیقی برای خواننده ایجاد کند تا به این وسیله، آنچه در ذهن دارد با تمام جزئیات، به ذهن مخاطب منتقل کند.
وقتی قصد Ùروش Ù…Øصولات خود را بصورت آنلاین داشته باشید، Ù†ØÙˆÛ€ توصی٠و تبلیغ Ù…Øصول بی نهایت تعیین کننده هست. Ú¯ÙˆÚ¯Ù„ از توصی٠ØرÙه‌ای Ù…Øصولات، خصوصاً آن‌هایی Ú©Ù‡ براØتی قابل جستجو باشند Ùˆ Øاوی اطلاعات Ù…Ùیدی برای خوانندگان باشد، استقبال می‌کند. برای اینکه Ù…Øتوای صÙØÛ€ Ù…Øصولات یا خدمات شما هم برای خوانندگان Ùˆ هم برای Ú¯ÙˆÚ¯Ù„ جذاب باشد، لازم است با استÙاده از اصول تبلیغ نویسی از جملاتی درست، جذاب Ùˆ غیرتکراری استÙاده کنید.
مهم نیست متن نوشته‌شده برای تبلیغ یک Ù…Øصول است Ùˆ یا Øاوی پیامی برای گروهی ویژه از مخاطبان باشد. مهم‌ترین نکته، تأثیرگذاری Ùˆ ماندگاری پیامی است Ú©Ù‡ منتقل می‌شود.
همه چیز در Ùروش خلاصه میشود. قطعاً Ù…ÛŒ دانید Ú©Ù‡ راز ماندگاری در کسب Ùˆ کار اینترنتی توانایی در Ùروش Ù…Øصولات Ùˆ خدمات Ùˆ کسب درآمد هست. تا وقتی Ú©Ù‡ سایت شما Ùروش نداشته باشد تمام کارهایی Ú©Ù‡ برای کسب Ùˆ کارتان انجام Ù…ÛŒ دهید اتلا٠وقت Ùˆ هزینه هست. هر چقدر هم Ú©Ù‡ برای تولید Ù…Øتوای عالی Ùˆ سئوی سایت خود وقت Ùˆ هزینه صر٠کنید تا زمانیکه نتوانید بازدید کنندگان را به مشتریان٠مØصولات٠خود تبدیل کنید عملاً کاری انجام نشده Ùˆ Ùقط وقت Ùˆ سرمایه خود را هدر داده اید!
یک Ú©Ù¾ÛŒ رایتر (تبلیغ نویس) باید علاوه بر مهارت نویسندگی، قوۀ تخیل خوبی داشته باشد. قرار است به واسطۀ متنی Ú©Ù‡ او می‌نویسد، تصویری در ذهن مخاطب ایجاد شود Ú©Ù‡ او را به خرید کردن ترغیب کند. یک تبلیغ نویس باید بتواند اشتیاق برای خرید کردن ایجاد کنید. آیا میتوانید متنی بنویسید Ú©Ù‡ Øتی اگر مخاطب نیاز واقعی به خرید کردن ندارد، ترغیب شود تا Ù…Øصول شما را یک‌بار امتØان کند؟
اوژین شوارتز در کتاب تبلیغات اÙسانه‌ای می‌گوید:
«اولین ویژگی یک تبلیغ‌نویس، قوۀ تخیل Ùˆ اشتیاق است. شما نویسندۀ داستان رؤیاهای مشتری آیندۀ خود هستید. شما آیندۀ او را می‌بینید پس وظیÙÛ€ شما این است Ú©Ù‡ با تمام جزئیات، آیندۀ ممکن را برای او ترسیم کنید»
چرا مشتریان Ù…Øصولات ما را نمی خرند؟
داستان تلخی Ú©Ù‡ تقریبا برای تمام کسب Ùˆ کارهای اینترنتی در شروع پیش Ù…ÛŒ آید Ùˆ شاید برای شما هم پیش آمده باشد از این قرار هست Ú©Ù‡ Ù…Øصولی را با شوق زیاد تولید Ù…ÛŒ کنید Ùˆ آنرا در وبسایت خود قرار Ù…ÛŒ دهید به امید اینکه استقبال روبرو شود Ùˆ صدها Ù†Ùر آنرا خرید کنند. اما برخلا٠انتظار روزهای متوالی میگذرد وکسی Ù…Øصولتان را نمی خرد. درØالیکه شما به Ú©ÛŒÙیت Ù…Øصول خود ایمان دارید.
نگران نباشید شما اولین Ù†Ùری نیستید Ú©Ù‡ با چنین مسئله ای مواجه شده Ùˆ این Ùقط مشکل شما نیست! تقریبا تمام کسب Ùˆ کارها این مشکل را تجربه Ù…ÛŒ کنند. این درØالی است Ú©Ù‡ سایر سایت ها Ù…Øصولات مشابه Ù…Øصول شما را صدها بار Ùروخته اند Ùˆ از Ùروش خود سود کرده اند. پس مشکل کجاست؟
اکثر مدیران سایت ها بعلت اینکه مطمئن هستند Ù…Øصولاتشان بهترین Ú©ÛŒÙیت را دارد انتظار دارند مورد استقبال قرار گیرد Ùˆ Ùروش خوبی داشته باشد. اما واقعیت این هست Ú©Ù‡ هرگز Ú©ÛŒÙیت Ù…Øصولات باعث Ùروش آنها نمی شود! چرا Ú©Ù‡ برخی با وجود Ù…Øصولات بی Ú©ÛŒÙیت Ùروش عالی دارند. پس مشکل چیز دیگری است. بطور خیلی خلاصه میتوان Ú¯Ùت: در اکثر اوقات جملاتی Ú©Ù‡ برای معرÙÛŒ Ù…Øصولاتان استÙاده Ù…ÛŒ کنید مشتریان را Ùراری میدهند!
درواقع مشکل کسب Ùˆ کارهای اینترنتی Ú©Ù‡ نمی توانند Ù…Øصولات خودرا بÙروشند در تبلیغ نویسی صÙØÙ‡ Ù…Øصولاتشان است. لازم هست این نکته را بدانید Ú©Ù‡ تبلیغ نویسی صÙØÙ‡ Ù…Øصول مهمترین عامل در پرÙروش شدن یک Ù…Øصول است.
در اکثر اوقات موقعی Ú©Ù‡ صÙØÙ‡ Ù…Øصولات برخی از سایت ها را شخصا بررسی کردم به این Øقیقت رسیده ام Ú©Ù‡ Øتی ساده ترین اصول تبلیغی نویسی در آنها رعایت نشده. پس کاملاً طبیعی است Ú©Ù‡ بازدیدکننده ترغیب به خرید نشود اصلاً به صÙØÛ€ Ùروش Ù…Øصول جذب نشود. بعضی از سایت ها هم برعکس آنقدر از متن های تبلیغاتی با رنگ های مختل٠و عکس های بی ربط Ùˆ شلوغ استÙاده Ù…ÛŒ کنند Ú©Ù‡ مخاطب را عملاً از سایتشان Ùراری Ù…ÛŒ دهند. به هرØال نه اÙراط Ùˆ نه تÙریط هیچکدام جواب نمی دهد. راه ØÙ„ در ØرÙÙ‡ ای عمل کردن هست.
نوشتن Ù…Øتوای تبلیغاتی برای Ùروش یک Ù…Øصول، هنر Ùˆ تخصصی هست Ú©Ù‡ باید آنرا یاد گرÙت Ùˆ تمرین کرد. متاسÙانه عملکرد اکثر مدیران سایت های ایرانی در انجام اینکار بسیار ضعی٠است. در نتیجه نمی توانند به Ùروش هایی Ú©Ù‡ انتظارش را دارند دست پیدا کنند. البته برخی هم کلاً صورت مسئله را پاک کرده اند Ùˆ با صر٠هزینه های بالا اینکار را به تبلیغ نویسان ØرÙÙ‡ ای واگذار کرده اند.
شما باید Ù…Øصول خود را بصورت کاملاً Ø´Ùا٠توصی٠کنید. باید بتوانید چنان تصویر جذابی در ذهن مخاطب ایجاد کنید Ú©Ù‡ خود را درØال استÙاده از Ù…Øصول ببیند.
واقعیت این است Ú©Ù‡: مشتریان Ù…Øصولات عالی را نمی خرند! مشتریان تبلیغ نویسی عالی را Ù…ÛŒ خرند!
آموزش اصول تبلیغ نویسی ØرÙÙ‡ ای
یکی از اصول تبلیغ نویسی: مهم نیست Ù…Øصول شما Ú†Ù‡ Ú©ÛŒÙیتی دارد! مهم این است Ú©Ù‡ Ù…Øصول شما Ú†Ù‡ سودی برای مشتری دارد Ùˆ Ú†Ù‡ تغییری در زندگی او ایجاد Ù…ÛŒ کند.
پس در واقع Ùقط تبلیغ نویسی ØرÙÙ‡ ای صÙØÙ‡ Ù…Øصول Ù…ÛŒ تواند مشکل٠پایین بودن Ùروش را برای شما ØÙ„ کند. در نوشتن متون تبلیغاتی، اولین سؤالی Ú©Ù‡ پیش می‌آید این است Ú©Ù‡: Ú†Ù‡ چیزی باعث خلق یک متن جذاب Ùˆ اثربخش می‌شود؟ یکی از مهمترین اهدا٠این آموزش پاسخ به همین سئوال هست.
مهمترین هدÙÛŒ در تبلیغ نویسی دنبال میشود برداشتن موانع ذهنی است Ú©Ù‡ مانع خرید کردن Ù…ÛŒ شود. اینکار باعث Ù…ÛŒ گردد Ú©Ù‡ مخاطبان شما سریعتر بتوانند تصمیم بگیرند Ùˆ از شما خرید کنند. متاسÙانه بسیاری از مدیران وب، Ùکر Ù…ÛŒ کنند تبلیغ نویسی درمورد Ù…Øصول است اما درواقع تبلیغ نویسی درمورد مشتری است نه Ù…Øصول!
یک تبلیغ نویس بخوبی از روانشناسی توصی٠مØصول آگاهی دارد Ùˆ همین باعث میشود جملاتی را برای توصی٠مØصول بکار ببرد Ú©Ù‡ برروی مخاطب تاثیر میگذارند.
واقعیت پنهان این هست Ú©Ù‡ خرید کردن درد دارد! خصوصاً وقتی‌که مشتری می‌خواهد پول زیادی بپردازد، از خرید کردن اØساس گناه می‌کند. این اØساس هنگامی بیشتر می‌شود Ú©Ù‡ اطمینان خاطری از بابت خرید وجود نداشته باشد Ùˆ مصرÙ‌کننده، به نتیجۀ قطعی برای تهیۀ Ù…Øصول نرسیده باشد. این وظیÙÛ€ Ú©Ù¾ÛŒ رایتر (تبلیغ نویس) است Ú©Ù‡ در نوشتن متن تبلیغاتی، اطمینان کاÙÛŒ برای مخاطب ایجاد کند Ùˆ اØساس ناخوشایند او را کمرنگ‌تر کند.
اگر بعنوان تبلیغ نویس بتوانید اØساس گناه خریدار را ریشه‌کن کنید، نه‌تنها می‌توانید Ùروشی موÙÙ‚ را تجربه کنید، بلکه در مشتری خود اØساس شادمانی ایجاد میکنید. این اØساس٠خوب باعث می‌شود در خریدهای بعدی هم به شما مراجعه کند. یکی از سئوالات مهمی Ú©Ù‡ در این آموزش به آن جواب داده میشود این هست Ú©Ù‡: چطور اØساس گناه مشتری را از بین ببرید؟
اÙزایش Ùروش با تبلیغ نویسی ØرÙÙ‡ ای
میتوان Ú¯Ùت صنعت تبلیغ نویسی یا Ú©Ù¾ÛŒ رایتینگ، نوعی نویسندگی تجاری است Ú©Ù‡ با بهره‌گیری از قدرت کلمات Ùˆ نوشتن مقالۀ تجاری، مخاطب را به اقدامی آگاهانه، ترغیب کند. به عبارتی، Ú©Ù¾ÛŒ رایتینگ Ùرآیندی است Ú©Ù‡ باعث اÙزایش آگاهی مخاطب شده Ùˆ درنهایت، با ایجاد تصویر ذهنی درست Ùˆ منطبق با نیازهایش، او را به اقدام کردن تشویق می‌کند. تبلیغ نویسی، هنر Ùˆ دانش تولید Ù…Øتوای تبلیغاتی، برای کسب‌وکارهای مختل٠است.
به واسطۀ به‌کارگیری این هنر، قرار است به نیاز مخاطب تلنگری زده شود تا او را به Øرکت وادارد. قرار نیست قطاری از کلمات، Ú©Ù‡ Ùاقد اØساس Ùˆ یا هیجانی برای ترغیب مخاطب باشند، کنار هم چیده شود. باید اعتماد خواننده طوری جلب شود Ú©Ù‡ تا رسیدن به مقصد، هم‌سÙر متن بماند.
کوین هوگان از پیشتازان صنعت تبلیغ نویسی، می‌گوید:
«باید کاری کنید تا مخاطب، خود را در Øال استÙاده از Ù…Øصولتان ببیند. تنها در این صورت برنده می‌شوید.»
سالها پیش وقتی Ùروشندگان دریاÙتند Ú©Ù‡ مردم هیچ علاقه ای به شنیدن اطلاعاتی Ú©Ù‡ آنها درمورد Ú©ÛŒÙیت یا ویژگی های Ù…Øصولشان بیان Ù…ÛŒ کنند ندارند Ùˆ اصلاً به آنها توجه نمیکنند. به همین دلیل روش هایی را کش٠کردند تا بدون مزاØمت برای مشتریان، آنها را به Ù…Øصول خود مشتاق Ùˆ علاقه مند کنند. به این ترتیب هنر تبلیغ نویسی Ø´Ú©Ù„ گزÙت. امروزه نیز در وب مردم علاقه ای به این نداند Ú©Ù‡ شما به آنها بÙروشید مگر اینکه با روش های تبلیغ نویسی بتوانید آنها را تØریک کرده Ùˆ علاقه مندشان سازید تا به شما Ùرصت بدهند Ùˆ به Ù…Øصولتان توجه کنند. تازه آن موقع تصمیم گیری Ù…ÛŒ کنند Ú©Ù‡ Ù…Øصول شما برای آنها Ù…Ùید هست یا نه. Ú©Ù‡ البته این تصمیم را هم تبلیغ نویس برای مشتری Ù…ÛŒ سازد (بدون اینکه مشتری از آن آگاه باشد).
تا مادامیکه نتوانید به مخاطب ثابت کنید Ù…Øصول شما دقیقاً همان چیزی است Ú©Ù‡ نیاز دارد نمی توانید بÙروشید. پس باید شما یک تبلیغ نویس ØرÙÙ‡ ای باشید تا بتوانید آنها را قانع کنید Ùˆ روی مخاطب تاثیر بگذارید Ùˆ مشتری را به این نتیجه برسانید Ú©Ù‡ Ù…Øصول شما تنها راه ØÙ„ برای مشکل یا نیاز آنهاست.
توصی٠هنرمندانۀ Ù…Øصولات، برای موÙقیت تجاری شما ضروری است. بهترین شیوه برای نوشتن متون تبلیغاتی این است Ú©Ù‡ در ابتدا خودتان به باور خوب بودن Ù…Øصول برسید، سپس تا Øد ممکن تلاش کنید ذهنیت خودرا در قالب کلمات جذاب بریزید Ùˆ آن را تقدیم مخاطب کنید. البته این کلیت کار هست. جزئیات٠چگونگی انجام اینکار در دورۀ آموزش تبلیغ نویسی بطور Ù…Ø´Ø±ÙˆØ ØªÙˆØ¶ÛŒØ Ø¯Ø§Ø¯Ù‡ شده.
http://bookmarkstumble.com/story596540/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://gatherbookmarks.com/story6247616/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://socialrus.com/story4634547/آموزش-تبلیغ-نویسی-در-وب
http://ztndz.com/story6701228/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://gorillasocialwork.com/story5207291/آموزش-تبلیغ-نویسی-ØرÙÙ‡-ای
http://socialmediastore.net/story5038959/آموزش-تبلیغ-نویسی-در-وب
http://bookmarkrange.com/story6972427/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://socialrus.com/story4634549/آموزش-تبلیغ-نویسی-ØرÙÙ‡-ای
http://gorillasocialwork.com/story5207294/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://socialnetworkadsinfo.com/story5072541/آموزش-تبلیغ-نویسی-در-وب
http://socialmediastore.net/story5038964/آموزش-تبلیغ-نویسی-ØرÙÙ‡-ای
http://socialrus.com/story4634553/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://bookmarkextent.com/story7087339/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://bookmarkspring.com/story607620/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://socialmediastore.net/story5038967/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://socialnetworkadsinfo.com/story5072543/آموزش-تبلیغ-نویسی-ØرÙÙ‡-ای
http://bookmarkport.com/story5050861/آموزش-تبلیغ-نویسی-در-وب
http://socialnetworkadsinfo.com/story5072547/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://bookmarkswing.com/story7080638/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://bookmarkport.com/story5050863/آموزش-تبلیغ-نویسی-ØرÙÙ‡-ای
http://bookmarkbirth.com/story4849523/آموزش-تبلیغ-نویسی-در-وب
http://bookmarksknot.com/story7099128/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://bookmarkbirth.com/story4849524/آموزش-تبلیغ-نویسی-ØرÙÙ‡-ای
http://bookmarkloves.com/story5105721/آموزش-تبلیغ-نویسی-در-وب
http://bookmarkport.com/story5050864/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://bookmarkja.com/story7089085/آموزش-تبلیغ-نویسی
http://bookmarkloves.com/story5105724/آموزش-تبلیغ-نویسی-ØرÙÙ‡-ای